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Esta película de terror básicamente creó la idea del marketing viral

abril 15, 2021

El Proyecto Blair Witch sentó el precedente para el uso del marketing viral e Internet, que luego fue utilizado por varias películas.

Un subgénero de terror que a menudo es muy querido o muy odiado son las imágenes encontradas. Aunque es una técnica que se remonta a la década de 1960, la película de terror clásica de 1999 El proyecto de la bruja de Blair a menudo se piensa que realmente lo populariza. Parte de por qué se piensa que esa película es un clásico, tan icónico y una de las películas más reconocidas de todos los tiempos, es su innovadora y exitosa campaña de marketing. No solo hizo algo completamente diferente, sino que realmente sentó un precedente que muchas otras películas exitosas han seguido desde entonces.

Para comprender cómo funcionó realmente su campaña de marketing, es importante comprender la película real y cómo se hizo. El proyecto de la bruja de Blair sigue a tres estudiantes de cine llamados Mike, Heather y Josh. Se dirigieron a Burkittsville, Maryland, para hacer un documental de investigación sobre una vieja leyenda llamada Blair Witch. Después de entrevistar a los lugareños, emprenden una caminata por el bosque hacia un espacio donde ocurrió una muerte misteriosa, que se rumorea que fue causada por la bruja. El día después de su primera noche en el bosque es cuando las cosas espeluznantes comienzan a suceder. Se pierden y aparentemente se atascan en un bucle en el bosque, hay limo por todas partes, escuchan sonidos extraños, todas las cosas que uno podría esperar de un fantasma paranormal. Y, por supuesto, todo llega a un punto crítico en un final explosivo.

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Toda la película es metraje encontrado y estructurado como un documental, como si acabaran de encontrar metraje en bruto. Y esto se consigue muy, muy bien. La actuación es buena y la calidad de producción es tan baja, en el buen sentido, que se siente súper cruda y creíble. El ritmo lento y el sutil escalofrío también ayudan en esto. La película probablemente también se ve cruda y real porque, hasta cierto punto, lo fue. Todo el diálogo fue improvisado y las condiciones no eran buenas, por lo que los actores estaban bastante malhumorados. La tensión y los argumentos mostrados en la película a veces eran reales porque los actores estaban genuinamente frustrados entre sí. La película tampoco cambió los nombres de los actores de sus nombres reales, por lo que esencialmente se estaban interpretando a sí mismos.

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En 1998, cuando se lanzó el sitio web oficial de la película, fue cuando comenzó a hacer olas. Presentaba informes policiales falsos y clips de noticias de entrevistas con personas sobre un grupo de estudiantes desaparecidos. Cuando la gente vio esto combinado con imágenes de la película, se iniciaron algunos debates reales sobre si en realidad se trataba de un documental. Los realizadores corrieron con esto. Cuando la película se estrenó en Sundance, en realidad repartieron volantes al público pidiendo que la gente contactara a la policía sobre los actores «desaparecidos». También fueron listados como desaparecidos y fallecidos en línea, y los padres reales de los actores supuestamente recibieron llamadas de condolencias. El sitio web terminó acumulando más de 160 millones de visitas a fines de 1999, una época en la que la viralidad era mucho menos común de lo que es ahora.

Solo unas semanas antes de que la película se lanzara ampliamente, publicaron un falso documental sobre Syfy llamado Maldición de la bruja de Blair. Describe muchos eventos ficticios de personas asesinadas y desaparecidas, que se remontan al siglo XIX. También proporciona un nombre humano real a la leyenda de Blair Witch y dice que se cree que es un fantasma llamado Elly Kedward que fue juzgado y ejecutado por brujería en 1785. Todo esto se presenta de manera muy sencilla, con artículos de noticias falsos y entrevistas, y sólo perpetuó aún más el mito de que El proyecto de la bruja de Blair era real.

El impacto de esta campaña fue inmenso. En primer lugar, fue un gran éxito para la película. A partir de 2021, El proyecto de la bruja de Blair es una de las películas independientes más exitosas de todos los tiempos y es la 37ª película de terror más rentable de todos los tiempos. El mayor impacto de esta película probablemente se encuentre en su impacto no solo en el horror sino también en el cine en general. Si bien popularizó el género de metraje encontrado, Actividad Paranormal Probablemente merezca más crédito por el auge de finales de la década de 2000 con películas de metraje encontrado que salieron. Sin embargo, su campaña de marketing única e innovadora ha dejado su huella.

En 2002, otra icónica película de terror, El anillo, que es pionero por derecho propio, utilizó una técnica similar. Esa película trataba de una cinta de vídeo maldita. También creó varios sitios web en los que el video maldito de la película simplemente se reproducía, fuera de contexto, y también se reproducía en las pausas comerciales de televisión nocturnas. Incluso fueron tan lejos como para distribuirlo al azar en cintas VHS dejadas en los autos de las personas fuera de los cines. También se sigue hablando de esto y ha demostrado ser un gran éxito para la película. Otra gran campaña de marketing viral similar a El proyecto de la bruja de Blair pero salió casi 10 años después, era de 2008 Cloverfield.

PELÍCULAS DE MONSTRUOS - Cloverfield

Cloverfield es una película de monstruos y la primera de una trilogía. Se encuentra metraje, como El proyecto de la bruja de Blair, pero por supuesto, el tema es muy diferente. Cloverfield se comercializó en una enorme campaña de marketing viral que incluyó varios sitios web, páginas de MySpace para todos los personajes, juegos, avances fuera de contexto e incluso empresas ficticias. Fue como un rompecabezas. Y terminó teniendo mucho éxito, convirtiéndose en el mayor lanzamiento de enero de todos los tiempos hasta el lanzamiento de Ride Along en 2014.

El marketing viral se ha intentado varias veces desde El proyecto de la bruja de Blair, con cierto éxito en películas como El anillo y Cloverfield y algunos no tuvieron tanto éxito, como Serpientes en un avión. Es poco probable que la misma magia que se creó con El proyecto de la bruja de Blair nunca volverá a suceder.

La bruja franquicia en sí está incluso en la broma. La primera secuela, Blair Witch 2: Libro de las sombras, trata sobre un grupo de personas que van de gira por Blair Witch porque creen que la película es real. No es una buena película, pero la meta idea es muy buena y tiene bastante descaro. Se volvió viral antes de que se hiciera viral, y cómo Internet está ahora tan desarrollado que es mucho más difícil engañar a las personas. Es una película que se volvió viral antes de que se hiciera viral, y cambió la forma en que se comercializaban las cosas para siempre.

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